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      云銳助推奧買家在抖音啟動潮流大賞計劃 三方攜手闊步前型

      發表時間:2020.05.15

             2020年1月,一場突如其來的疫情席卷全國,也改變了人們的生活:線下經營和旅游零售業務全面停擺,短視頻與直播卻為線上激發出了前所未有的活力;從前周末假期“逛吃看電影一條龍”,演變成了如今的宅在家中“云shopping”;尤其是對于新生代的用戶群體來說,足不出戶就能洞察全球潮流信息,選購最適合自己的潮流時尚單品,已經成為了當下最流行的消費方式。

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             為了更好的適應這種新生代潮流消費市場的變化,2020年5月14日,“闊步前型·潮物大賞”暨巨量引擎&奧買家共贏增長合作發布會在廣州洲際酒店舉行,包括巨量引擎垂直業務部二部總經理馮舒,奧買家集團市場總經理程志文,巨量引擎垂直行業策略總經理付玉東,云銳集團銷售副總裁張甜,云銳集團運營副總裁尹靜等在內的嘉賓均親臨現場,以大數據分享最新潮流趨勢,邀請全民參與潮流大賞;同時,整場發布會還采用了現場直播的形式,邀請眾多媒體與潮流達人“線上關注”,共同打造全新“美”時代。

      dou式潮流文化賦能奧買家 助力品效升級

             疫情并未阻止新生代對于潮流與時尚的追求。根據巨量引擎后臺數據顯示,2020年在抖音上關注“潮流”與“時尚”的人群月活量高達5.2億,這些豐富的“dou式”潮流內容生態,充分并持久地觸達著用戶,并成為影響用戶選購產品的關鍵性因素。

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             電商作為產品轉化的重要一環,奧買家發力潮流領域,如魚得水。作為中國奧園旗下跨境電商企業,奧買家自成立以來一直通過打造App、小程序及門店“三店一體”的雙線購創新零售模式為平臺超3,000萬用戶提供全場景式的購物體驗。在其516周年慶之際牽手巨量引擎,旨在依托奧買家在全球供應鏈及零售場景技術支持等方面的優勢,與字節系深度合作,在供應鏈、營銷、內容的全面合作共推潮流文化。

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             巨量引擎垂直業務部二部總經理馮舒則表示,巨量引擎一直致力于優質內容的分發,為用戶匯聚更加全面的資訊;同時,公司也希望利用大數據,在用戶與平臺之間打造一座橋梁,幫助用戶在紛繁復雜的訊息中真正找到自己所需要的潮流時尚資訊,同時也為品牌賦能,助力平臺與用戶的雙贏。

             同時,在本場發布會上,巨量引擎還與奧買家正式開啟“闊步前型·潮物大賞”合作項目,并開啟潮物大賞計劃,推出#全民種潮OMG#活動;活動不僅邀請達人參與其中,通過短視頻及直播形式打通潮流內容與購買,同時也邀請用戶參與其中,用視頻來表達潮流生活態度及生活方式。

      《潮流指北》潮流指數發布

            而到底新生代用戶對于潮流的理解和需求發生了哪些變化?大數據或許方可給出最好的答案。

            作為整場發布會上最重要的環節,巨量引擎垂直業務部高級策略總監 歐陽思萍上臺發布了《潮流指北》潮物大賞指數報告;整部報告分別從行業現狀、用戶畫像、內容趨勢等角度解析用戶對于潮流及時尚的需求和偏好;而根據報告數據顯示,2020抖音上關于“潮流”相關話題及累計播放量成幾何倍數增長,截止目前累計vv已達15427億,其中,與#潮流#相關的話題最高一條累計播放量達43億,由此可見,潮流文化中已經成為所有文化類型中最強大的“后浪”。 

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             此外,二三線城市潮人開始逐漸崛起,成為潮流文化消費的新生主力軍,他們與一線城市的潮人一樣,既愛看時尚達人好物、大牌明星同款相關視頻,也愛搞笑玩梗、舞蹈二次元和美食音樂;所以,無論是“衣”“食”“美”,還是“吃”“穿”“玩”,都能通過短視頻和直播開啟全民種草風潮,并打開買買買的新大門。

            透過這些數據,不僅能夠了解新生代潮人當下最主要的消費方式之一,同時,還能窺探出潮流時尚行業未來發展的新趨勢與突破口,為品牌和平臺提供新機遇的洞察與解讀。

      深耕品效營銷 云銳再助推流量賦能品牌

            作為本土最大的效果類代理公司,云銳集團自布局品牌版圖起,便堅持品效合一戰略,并憑借其多年深耕媒體的天然優勢,成功搭橋媒體與品牌,讓更多平臺流量持續賦能品牌營銷。此次奧買家與抖音的合作,便是云銳繼推動奧買家與愛奇藝共賽潮流后又一力作。

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             發布會上,奧買家為云銳集團頒發“2019最佳營銷解決方案提供商“獎項,認可云銳集團過去一年對奧買家的服務,同時開啟新一年的年度代理合作。2020年,云銳集團將繼續為奧買家搭建專屬團隊,并以專業、務實、創新的服務,與奧買家一起創造更多可能。

             2020年,是品效的元年,也是直播的元年,多家頭部媒體大動作入局直播,且競速向前。云銳集團亦緊跟趨勢,背靠強大媒體關系優勢,第一時間研究、探索直播元年下的營銷模式變革,并針對不同客戶類型,提出多元、豐富、優質的直播玩法,幫助品牌提升直播營銷全鏈路體驗,覆蓋用戶體驗、主播帶貨、品牌后端運營等多個板塊。

            未來,云銳集團也將持續發力品效營銷,不斷探索新趨勢,推動媒體與品牌的雙向共贏,打造全新的“品效合一”營銷范本。

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